Molson要加拿大人驕傲地喊出『I'm Canadian』,創意行銷

當你在路上看到外型貌似郵筒的冰箱時，你會怎麼做呢？

這是一個來自加拿大的啤酒品牌-Molson所做的活動，

在歐洲精心挑選了一些特殊的地點，放置他們的冰箱。

大紅色的冰箱放在市區就已經夠顯眼了，放在一些鄉間小路上，想不引人注意真的很難。

 

 

 

行人經過時，沒有人不被這搶眼的冰箱給吸引住，大家嘗試打開冰箱，卻發現冰箱並不能直接打開，

經過閱讀冰箱後的文字才知道，原來要打開冰箱需要經過認證，而認證道具是一本加拿大的護照。

 

 

Molson想藉由加拿大人才能打開冰箱，並取得裡面的啤酒跟大家同歡的動作，

讓在國外旅遊的加拿大人能因為自己是加拿大人感到驕傲，

希望他們能大喊「I’m Canadian」，也是Molson一直以來主打的slogan。

 

 

這次的活動也是為了進軍歐洲市場所鋪的路，

讓消費者能深刻了解Molson來自加拿大，

而加拿大的啤酒大麥是世界公認最優質的產地之一。

 

 

雖然這種透過發送給消費者免費商品的行銷手段層出不窮，

但是能如此扣緊品牌精神與宣傳理念的確是少之又少，這也是為什麼Molson能從中脫穎而出的原因。

 

 

模法雲端／撰文