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運動品牌|看兩大運動品牌用鞋子造成行銷轟動風潮

2018-03-16

運動品牌常用手法「飢餓行銷」帶動的限量排隊
能持續多久?為你整理知名品牌近期默默再行銷的手法
在運動風氣普及的情況下，品牌準備好了嗎？有哪些運動行銷手法值得品牌參考呢？

成功打造女性路跑風潮-Nike

（圖片來源：網路截圖）

史上唯一獲得過兩次全球最高規格廣告獎——坎城廣告獎的人，也是唯一拿過兩次艾美最佳廣告獎的人，它的廣告詞「Just Do It」，也被全球頂尖廣告刊物《廣告時代》選為20世紀最偉大廣告詞。

（圖片來源：網路截圖）

Nike 更在 2015 年時意氣風發，當時喊出業績 2020 年要比當時大增 63%，達到年營收 500 億美元規模。雖每年都有成長，但三年過去了，Nike 卻成長緩慢，令人堪憂

NIKE未來將遇到問題
1.沒特色合作：對消費者有最好現場服務的大規模通路，能在這樣的趨勢下生存，無數無特色的平庸小通路，則將遭到電子商務夾殺

2. Nike 長期倚賴的重量級品牌喬丹，也因為與目前的年輕人時代落差越來越遠，不可避免的業績開始衰退。
3. 老對手愛迪達（Adidas）與其他知名品牌在市場重振旗鼓

近兩年行銷作品
案例Ⅰ

Nike–What will they say about you?
跨越3個國家的3支廣告
以人權為女性發聲，針對俄羅斯、中東、土耳其本土的幾支影片廣告發布，以輕快節奏，充滿力量旁白，講述平權人人平等。

案例Ⅱ

Nike+ app–「你今天跑步了嗎？」
結合實體、虛擬的服務體驗，跑步「社群化」。
透過NRC( NIKE+ RUN CLUB)app在不同地點、城市或國家打卡，分享跑步的里程數、照片和路線。
為你加油打氣，用熱情為服務加持，讓你跑步路上不孤單。

（圖片來源：網路截圖）

案例Ⅲ

Snapchat助攻！明星賽球鞋23分鐘完售
2月初，Snapchat推出線上商店，Snapchat再度發揮創意，透過實體活動氛圍、電商技術以及物流支援，提高即時銷售。
透過Snapchat的AR濾鏡，Nike打造了1988年明星賽，喬丹在灌籃大賽的AR影像。
換上喬丹今年的明星賽隊服，腳上也出現一雙新球鞋，就是今年3月上市，在明星賽先行限量銷售的喬丹聯名鞋。
在明星賽現場的觀眾，只要掃瞄場上一個籃球板的QR Code，就可以進入Snapchat的商店購物流程，直接購買這雙要價200美元的球鞋。
且提供當天晚上10點半之前，送達客戶家中。

（圖片來源：網路截圖）

急起直追，打造運動潮流新指標-Adidas

(左)Adidas performance：主品牌運動系列
(中)Adidas original：三葉草復古系列
(右)Adidas style：山本耀司時尚系列

（圖片來源：網路截圖）

Adidas 的創始者，AdiDassler 先生，一位擁有運動員身份和鞋匠技術的德國人。由於本身也是運動員，所以能充分瞭解運動員的需要。

Adidas竄起成名原因

案例Ⅰ

抓到運動休閒趨勢，「願意擁抱影響力強大的非運動界社會人士」
看準春天氣息,注入全新色彩與活力設計,打造顛覆翻玩的潮流新指標 LOOK
adidas Originals廣大號召五位原創代言人：楊冪、鹿晗、ANGELABABY、范冰冰、陳奕迅與時尚達人水原希子，共同＃玩翻經典色，趣味物件，傳遞情境下色彩的情緒張力，打造新一季adicolor的活力時尚！

#玩翻經典色 adicolor 2018春夏系列全新發佈

案例Ⅱ

Creator ID 特製卡
集結大量運動員，棒球情人高國輝、台灣一哥盧彥勳、台灣之光　林書豪
凡3月期間，消費者可上 adidas 我就是我 Creator ID 活動網站創造專屬個人Creator ID，自製獨一無二的自我樣貌，並同步公開分享至個人臉書，就有機會獲得 adidas 特別打造的實體 Creator ID 特製卡。

我就是我

不論面對各種考驗與壓力，崇尚創造者精神的adidas，鼓勵每個人專注眼前挑戰，管他誰的眼光，堅持 #我就是我。

（圖片來源：網路截圖）